聚焦315：門窗企業“山寨橫行” 原創為何這般難！

【中玻網】眾所周知，“315”是消費者維護自身權益的日子，能引起大眾對權益的關注，同樣，在抄襲門不斷上演的情況下，原創企業的權益該如何維護也成為不少企業關注的焦點。其中，在鋁合金門窗(門窗裝修效果圖)行業，不難發現，現在同質化充斥著市場，還會不斷出現“山寨橫行”的局面。

那么，為何眾多門窗企業無法專注于原創設計而走上山寨之路呢?記者帶著這個疑問走訪了門窗市場和采訪了眾多知有名窗企業負責人。致尚門窗負責人表示，門窗企業原創這般難是由多方面原因造成的。“造成該情況的因素有很多，其中行業情況和企業自身意識是主要的原因，尤其是企業自身，原創意識的增強至關重要。”其負責人表示。

1、企業缺乏原創設計觀念

“盡管現在大家都能意識到抄襲是不對的，但是行業整體甚至企業自身對原創的意識還有待提高。”業內相關人士表示，在中國人的觀念里，物質上的奪取是重罪，而對于文化的奪取卻是無關緊要的小事情。而也就是這一思想，導致“拿來主義”在門窗行業盛行，越來越少的企業愿意進行原創開發。因此，不少企業存在“既然研發新產品的成本遠遠大于抄襲成本，那為什么還要花費大量精力設計呢?”這種錯誤的理念。

2、原創設計成本高

除了一部分企業缺乏原創意識外，還有一部分企業有創新意識，卻因為原創設計需投入的成本要遠遠高于抄襲其他企業設計的成本而放棄創新。與這些企業做法不同的是，市場上仍有小部分企業注重原創設計理念，斥資進行產品設計、款式方面的創新嚴打，走在行業前端。以致尚門窗為例，其要研發這款全新的門窗，首先要調查消費者的消費趨向，其次要有有經驗設計人員進行嚴密的產品設計，較好后還需工程師對生產出的產品進行詳細的測試。通過一系列嚴格的操作之后，產品才能投入市場。

抄襲雖然有效減少企業的研發成本，但致尚門窗負責人認為，雖然產品研發投入的成本高，但后期的收益更大。如致尚門窗去年研發了這款名叫領風系列的產品，其不僅設計精美時尚，其產品品質也是嚴格要求。較好后，其產品一經推出市場便引起眾多關注，受到不少消費者的青睞，銷量喜人。

3、門窗行業缺乏規范

另外，現在門窗行業的發展還不完善，許多行業規范還未制定和出臺，也是引起行業抄襲嚴重的原因。尤其是在原創設計方面，行業和企業重視度并不高。而行業規范的缺失，導致一些企業就算有原創設計，也很快被其他企業所抄襲，令原創企業權益受損，較好終使本來愿意做原創設計的企業開始“知難而退”。

對于這種現象，有經驗人士表示，企業一方面需要呼吁相關部門建立完善的行業規范，另一方面則應增強對知識產權保護的意識。相關人士透露，在知識產權保護方面，致尚門窗做得比較優異。據了解，致尚門窗經過十五年的發展，現已擁有12萬平米的廠址。其中，產品研發區就占了近四分之一的廠區面積。從其產品種類、顏色和款式已達到同行的三倍以上，不難看出，致尚門窗的原創能力遠遠超過國內其他門窗企業。而這一切是企業努力的成果，為了保護這成果，致尚門窗已申請專利達到六十多種，成為行業里的“有經驗戶”。

總之，不少業內相關人士也表示，模仿抄襲不可能讓企業走得很遠。一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，是對企業品牌形象的損傷。而如致尚門窗般，企業發展到一定規模時，從直接的產品營銷轉換為品牌營銷，原創設計也自然成為企業品牌的核心競爭力之一。