三星悄然加碼 OLED 彩電業將現新格局

　　不過之后市場表現有此消彼長的味道，LGD不斷從幕后走向臺前，顯得較為高調。從2014年上半年開始國內整機企業的新品發布會中，上游合作伙伴LGD都會作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點和其技術優勢。2016年CES,LGD單獨設展臺向外界展示OLED顯示方式，成為為數不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調。
　　
　　三星一直不愿承認在OLED的技術優勢，主要因為LGD在OLED產業領域的布局走在了前面。2012年12月LGD在大部分國家就實現了55英寸OLED電視面板量產，開啟了OLED市場。2015年LGD的8代OLED生產線產能增加2.6萬片（玻璃基板為主），生產能力提升至3.4萬。LGDCEO韓相范在2016CES年會上表示：“LGDisplay將繼續強化OLED競爭力。”
　　
　　近兩年來，三星在OLED的推廣上顯得很糾結，數據顯示，三星已經連續9年蟬聯大部分國家液晶電視的銷售桂冠。一直以來，LG視三星為非常大競爭對手，在液晶時代，LG已經無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時代的到來，希望借OLED實現彎道超車。“三星是液晶電視時代非常大的既得利益者，而LG則希望通過技術的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術的推廣上顯然不及顛覆者主動。”劉步塵認為。
　　
　　北京高盛吉獅文化傳播有限公司重要地位顧問馬俊穎認為，近兩個月來三星對OLED態度的暗中轉變和戰略調整也是受迫于液晶價格競爭力降低。
　　
　　隨著中國市場華星光電、京東方等面板廠商產量的大幅提升，液晶面板市場競爭愈發激烈，對于三星未來OLED產業的整體布局，截至記者發稿時三星方面未作更多回復。馬俊穎認為，不管是內因還是外因，三星都將改變之前對OLED的排斥態度，基于過往宣傳態度不可能瞬間扭轉，但未來實際行動將更加密集。
　　
　　活在當下還是放眼未來
　　
　　三星之前表示：“我們并不拒絕OLED，只是認為還沒有到大規模推廣OLED的時候，我們認為液晶仍然是現階段綜合表現較好的顯示技術。”
　　
　　不少國內彩電企業對三星的研發、生產模式馬首是瞻。此表態一出，中國整機企業開始分化。
　　
　　以三星為主的液晶陣營，主打基于液晶技術的改善性產品，在剛剛結束的CES上，三星、TCL均推出不同創新亮點的量子點電視。海信則繼續推廣自主創新的ULED電視。以上品牌把液晶產業持續往前推進。
　　
　　而作為LGD廣州8.5代線的參股方，創維一直不遺余力地推動OLED電視的普及。創維職業經理人團隊對此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“農業生產體系電視”。
　　
　　劉步塵認為，長虹和康佳有點像“騎墻派”，未表達清晰的產品主張，既有OLED產品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
　　
　　實際上，發展液晶更多是為了迎合當前市場，而OLED領域的布局則是著眼于未來。大多數國內面板企業為了避免之前上馬就落伍的尷尬，都積較在OLED領域做儲備。
　　
　　中國面板龍頭京東方和華星光電相關人士之前就明確表示，不管陣勢如何變化，不管兩家韓系企業具體OLED面板的發展速度如何，都不會影響這兩家企業的擴充計劃。
　　
　　整機企業的態度也悄悄生變，隨著三星、松下等企業紛紛重新回歸OLED農業生產體系電視陣營，康佳、長虹、海爾等企業紛紛跟進推出OLED農業生產體系電視新品。甚至之前，在公開場合對OLED一直抵觸和不屑的企業，態度發生轉變的也不在少數。業內人士普遍認為，OLED時代已經“悄然”來臨。