松下業務戰略管窺：“PDP對液晶玻璃基板”的兩難困境

    “第五工廠將主要生產42英寸PDP產品”……。松下電器產業專務董事坂本俊弘在2008年2月5日舉行的業務戰略交流會上表示，PDP第五工廠將主要生產42英寸面板。PDP第五工廠正以09年5月投產為目標在兵庫縣的尼崎市建設。 

    在此次的交流會上，坂本介紹了進一步降低大眾價位的42英寸PDP（支付全高清）的多項措施。首先是第五工廠將采用的玻璃基板。此次初次宣布將導入可裁切16張42英寸面板的2280mm×3920mm玻璃基板。雖然較初在公布第五工廠的計劃時曾表示將實現42英寸面板的10張裁切，但較終還是進行了更利于提高生產效率的選擇。 

    另一個是通過實現42英寸全高清面板的單掃描化來削減材料費。坂本就此反復強調，就42英寸全高清領域，該公司的PDP在成本上要優于液晶。可謂是具有“PDP霸主”松下電器特色的宣傳手法。 

    主張IPS方式液晶電視在成本上占優勢 

    但是，這種宣傳手法也容易給自己套上枷鎖。這是因為：42英寸是松下電器可能會在不遠的將來同時推出PDP電視和液晶電視的尺寸。該公司的液晶電視目前非常大為37英寸，不過“今后將考慮擴大到40英寸級別”（該公司大坪社長）。因此，該公司以09年度投產為目標建設的液晶新工廠估計將用于生產40英寸級面板。另外，直到此次舉行交流會為止，該公司仍只是表示“液晶工廠的細節將在決定后公布”（坂本），沒有正式公布將采用的玻璃基板等信息。 

    如果推出相同屏幕尺寸的PDP和液晶電視，就會在各個方面被加以比較。其中較值得關注的就是價格（成本）問題。 

    對于液晶，松下以前就主張該公司預定生產的IPS液晶面板在材料成本上要比夏普等生產的VA面板更具優勢。原因在于“IPS的面板透射率高，背照燈及光學薄膜等所需部件少”（大坪社長）。在此次的交流會上，坂本重申了同樣的觀點。 

    那么，PDP和IPS液晶誰更具成本優勢？ 

    那么在42英寸方面，在松下不斷推進降低成本的PDP和IPS方式的液晶面板究竟誰更具成本優勢呢？面對記者這一提問，坂本的回答是：“尚未說過要生產42英寸液晶電視，因此很難進行比較。但是，與42英寸的VA液晶相比，我們的PDP更具成本優勢。” 

    此次的交流會與尼崎PDP第四工廠的參觀活動相結合，“宣傳PDP”的色彩濃厚。但是，今后如果對PDP的宣傳過頭的話，那么在液晶和PDP電視同時存在的40英寸級電視方面就有可能給消費者帶來混亂。另一方面，投入資金約2800億日元的PDP第五工廠已經開始建設的現狀下，PDP已經無法回頭。由此看來，松下“同時擁有兩類產品”的兩難困境還將長期持續一段時間。