中國玻璃企業(yè)開始嘗試品牌經營

    一年一度的英國伯明翰春季消費品博覽會舉辦之際，“中國品牌商品歐洲展”２月４日也在此間開幕，試圖以“品牌”而不是“廉價”為中國商品代言。

    本次展會為期５天，吸引了近８０家中國品牌企業(yè)參展，涉及禮品、文具、紡織服裝、廚房用品、箱包、家居用品和園藝用品及小家電等。參展企業(yè)大多長期從事外貿出口，雖然沒有海爾、聯想、長虹等已在全部市場上具有了一定影響力的大企業(yè)，卻也是每年外銷幾千萬乃至上億美元商品的出口大戶。

    商務部２００４年開始在英國舉辦“中國品牌商品歐洲展”，為中國品牌出口企業(yè)提供了展示舞臺，幫助他們提升品牌形象。作為此次展會的承辦方，通用全部廣告展覽公司負責人張雅竹對記者說，連續(xù)５年下來，中國企業(yè)參展已經從很盲目到更有針對性，產品更能針對英國和歐洲市場。

    不過，張雅竹表示，很多中國企業(yè)參展仍急功近利，品牌經營的意識仍顯薄弱。據悉，“中國品牌商品歐洲展”只有２０％的企業(yè)連續(xù)參加，相當多的企業(yè)缺乏品牌營銷的長遠理念。還有參展商對記者坦承，前來洽談的客戶絕大多數優(yōu)選中國貨的便宜，其次才是對品牌的認同。

    雖然中國企業(yè)經營品牌仍有很長的路要走，但也有企業(yè)在努力改變。來自山東的山海玻璃制品公司從靠前屆就開始參加“中國品牌商品歐洲展”，逐漸感受到了效果。目前山海玻璃制品公司在南歐等地已經相當“有名”，但該公司的銷售經理劉曉光說：“要在西歐建立品牌影響力很難，但我們正在朝這個方向努力。”據悉，該公司已經和一家澳大利亞公司進行品牌合作，在英國市場上推出自有品牌的玻璃制品。

    伯明翰市市長惠特比、中國商務部外貿司巡視員劉新華等為本屆“中國品牌商品歐洲展”剪彩。惠特比說：“如果中國產品不好，中國經濟就不會如此快速增長，也不會有這么多企業(yè)到伯明翰參展。”作為經常訪問中國的官員，惠特比對記者說，自己和太太都有很好的中國貨，“中國產品較好，我對此非常有信心。”