消費群體年輕化 引發門窗行業新一輪變革

【中玻網】伴隨市場經濟的快速發展，家居市場消費主體也發生了轉移。如今，隨著80、90后的成家立業，使得這些人群成為新一批買房，裝修的主力。與他們的父輩不同，新一代裝修群體注重時尚、環保、彰顯個性，拒絕平庸。為了獲得更多的發展空間，迎合這部分群體的喜好，門窗企業應順應市場環境變化，滿足新消費者群體的需求。
　　
　　新媒體玩的溜，門窗企業應創新營銷
　　
　　90后多是手機重度使用者，現今新媒體興盛，門窗企業也應緊跟潮流。有些企業用微信“搶紅包”發現金券，宣傳品牌，擴大消費群體。有的企業走文藝路線，結合音樂、藝術舉辦營銷主題活動。傳統的打折、抽取獎項、滿減的促銷方式對消費者的吸引力已經下降，但并非完全消弭。
　　
　　門窗企業可利用網絡、人脈與新媒體，改變以往的促銷方式，在電商平臺、微信中通過現金券，抽取獎項等方式進拓寬市場，更能吸引90后消費者的興趣，加快傳播速度，提升購物樂趣。
　　
　　隨著人面對便捷式家居生活的不懈追求，新興的智能化家居也在崛起。家居消費群體中，年輕人明顯對智能家居的接受程度遠高于平均水平。他們更愿意為了智能化產品的附加功能付出更多的錢。
　　
　　蘊含高科技的門窗漸漸受到年輕人的追捧，門窗企業也可抓緊這塊還未被完全分食的蛋糕，投入適當的資金進行開發。如果能做好產品質量把關，提供良好的售后服務，相信在未來90后的智能生活中，除了經常出現的智能掃地機器人、觸摸開關臺燈外，智能門窗也會越來越普及。
　　
　　互聯網購物盛行，門窗電商不可少
　　
　　網絡已成為“90后”消費的重要場所，盡管傳統的門窗等家居建材企業目前在互聯網渠道上的布局還不是很成熟，但有“90后”已經開始慢慢向網上購買家居產品靠攏。的確，到實體店購買門窗，消費者常會受到時間與支付方式的制約。而網購門窗則因為互聯網的應用、O2O體驗店的普及，以及如今電商企業圍繞“較后一公里”大做文章，逐步完善門窗的售前售后服務，也讓消費者切身感受到網購門窗的便捷與可靠。由此看來，網購門窗在未來很有可能成為消費者的一大購買渠道。發展電商，進軍互聯網將成為門窗企業的一大發展趨勢。
　　
　　家居舒適是前提，簡約個性化“保平安”
　　
　　而就目前國內電商的發展狀況看，打價格戰利潤會越來越薄，門窗企業要想取得發展，還要走小眾化路線。不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現代化、簡約的裝飾風格，家居以舒適為靠前前提。隨著設計界扁平化風格盛行，人們的審美也逐漸呈現去紋理化、去冗雜化，家居將更簡潔大方一目了然。具體到門窗行業，簡約風格的門窗產品自然會更受到他們的歡迎。因此，在門窗設計上，企業或可朝年輕、簡單、個性等方面出發。將市場細分，研究每個不同群體的消費特性，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發展。
　　
　　隨著年輕消費群體的“成家立業”和“當家作主”，他們在家居消費上的傾向，將引發門窗行業的新一輪變革。而如何啃下90后這塊大蛋糕，生產出滿足新興消費群體的門窗產品，對每個企業來說都將是一個值得研究和深思的課題。