國產彩電成大部分國家銷量靠前 但仍增量不增利

【中玻網】12月初，群智咨詢（Sigmaintell）發布預測，2016年中國彩電品牌（中國六可靠品牌+樂視）出貨量將達到8360萬臺，同比2015年增長15%，規模增長1000萬臺。歷年來，國產品牌初次超過韓國品牌，成為大部分國家銷量靠前。

　　這一結果并非出人意料，從品牌數目來看，韓國只擁有三星、LG兩大巨頭，日本品牌除了索尼、松下等少數公司在堅守外，基本已經退出彩電市場。而中國市場還不斷地有互聯網品牌涌入。與此同時，日韓品牌的份額近年不斷下滑，在中國市場的戰績落入谷底。

　　12月7日，根據調查機構IHS較新發布的數據顯示，截至今年三季度，三星、LG等韓國品牌在中國彩電市場的比重初次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，國產品牌的份額上升到了84.3%。

　　在面板上漲的情況下，國內彩電廠商仍在今年迎來了亮眼的銷售數據，但是從業績來看，增量不增利的現實還在繼續。

　　發力海外市場

　　回看今年的彩電市場，無論是海外和國內，中國品牌的銷量都有所增長。其中，海外市場的增長更加迅速。

　　眼下，東南亞、非洲、南美等新興國家和地區，還處在CRTTV（顯像管電視）向LCDTV（液晶電視）轉換的時期，對彩電產品有非常大需求。在成熟的歐美市場，廠商們也在發力高等產品。

　　創維集團副總裁劉棠枝就表示，2017年創維的要點區域優選東南亞，其次是非洲。這與其此前的布局不無關系。創維2014年收購了非洲Sinoprima品牌、2015年收購了德國Metz品牌，2016年收購了東南亞東芝品牌經營權及工廠。

　　TCL則積較進軍美洲和東南亞市場。2016年，TCL在北美市場的出貨量實現同比增長50%以上，與巴西SEMP公司資本合作，積較推廣南美市場自有品牌業務。根據12月7日的公告，截至11月底，TCL今年智能電視銷量累計達到1004.9萬臺，同比增長58.2%。

　　長虹則瞄準東歐市場，在捷克設立研發和生產基地，產品銷往整個歐洲及俄羅斯地區。去年，海信收購夏普北美業務，今年8月，海信電視在澳大利亞市場份額達到19.3%，位列靠前。群智咨詢預計，2016年中國品牌出口規模將達到3240萬臺，同比增長19%。2017年，海外市場仍為中國品牌要點開拓的市場。

　　同時，群智咨詢的報告也指出，盡管國內彩電市場競爭激烈，但國內品牌在內銷上仍有增加。具體來說，中國LCDTV普及期基本在2008-2013年五年時間，國家利用“家電下鄉”、“以舊變新”、“節能補貼”三大政策推動消費者替換CRT電視。而眼下，中國市場一體進入LCDTV更新換代周期。

　　國內外市場的增長，加之日韓品牌的萎縮，使得國產彩電迎來了銷量的小高峰。

　　增量不增利

　　盡管銷量喜人，但擺在面前的事實是，今年彩電市場“增量不增利”的情況還在繼續。

　　根據奧維云網的統計數據，上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，而零售額規模710億元，同比下降4.0%。進入三季度，彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降達5.9%。

　　從企業的業績中也可看出其利潤承壓。截至2016年9月30日止，創維數碼6個月的中期報告顯示，集團整體營收為202.91億港元，相比去年增長3.8%；總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%；前三季度中，TCL多媒體營業額為236.75億港元，同比下跌3.1%，凈利潤為1.37億元，去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤增長，營收220.75億元，同比下降0.24%。

　　可以看到，在營收或盈利上，國內企業或多或少有下跌的現象。毫無疑問，由于互聯網電視價格戰的沖擊，彩電均價下跌，引發企業的利潤危機。第二個原因是電商，電商是低價的代名詞；第三個因素是，消費者對家電產品的需求還在變化中，消費升級還需要時間。

　　此外，面板的上漲也令許多廠商為業績擔憂。資歷豐富產業經濟觀察家梁振鵬告訴21世紀經濟報道記者：“國內彩電企業除了TCL之外沒有面板生產線，受韓企牽制。隨著今年三、四季度面板的上漲，下半年企業的利潤更低。而面板供不應求的情況會持續到2017年上半年，目前三星、LG有意識地在減少液晶面板出貨量，要點投入到OLED產線。國內京東方合肥5代線、華星光電的11代線，都要在2018年以后產能才能規模化。”

　　梁振鵬表示，國內彩電競爭激烈，價格戰仍將持續，平均售價的降低是一種惡性循環。本質上來說，許多企業從面板生產到核心專利都缺乏，扮演產業鏈末端的組裝廠的角色，缺少競爭力，這種情況下，企業在2017年虧損還會持續。