平板沖市占 殺價非長久之計

【中玻網】2015年起5吋以上到6吋的大尺寸智能手機市占大幅提升，使得7吋的平板電腦市占快速下降，為拉大與大尺寸手機的區隔，品牌廠轉往更大尺寸發展。但價格偏高的10吋以上平板卻又遇到低價筆電及2-in-1可拆式筆電的反撲，終讓市場規模明顯縮水，平板電腦在智能行動裝置市場競爭愈加激烈下，所處位置更顯曖昧。

　　2012年平板出陳推新，平板總出貨量在隔年超過1.96億臺、達歷史高峰，惟市場趨于飽和，加上產品生命周期長，可替代的其他行動裝置又多，2015年總出貨量便以兩位數幅度快速衰退，逼得一線品牌廠不得不減少資源投入，僅握住仍具優勢的產品。

　　其中，蘋果及三星轉往高階或有經驗級Pro系列的10吋以上機款，三星甚至還推出18.4吋的產品，微軟也以大尺寸的SurfacePro系列應戰；而這些旗艦型的高階機款多可搭配鍵盤和觸控筆使用，欲分食筆電市場的意圖明顯。分析師認為，在部分商務及有經驗族群雖可看到需求，但在平價筆電普及的市場中，大尺寸的平板電腦至目前為止仍難取代筆電。

　　找不到藍海，價格戰就成了另一條出路。靠著低價平板急起直追的亞馬遜，以不到50美元的促銷價格迅速拉大出貨量、取得高市占，連兩年出貨量翻倍成長、破千萬臺。同樣也采行價格戰的華為，去年憑藉著以既有的手機通路優勢，強化與電信商的合作，并逆勢投入大量資源在平板業務上，推出多款高性價比但價錢親民的通話平板、大打機海戰。

　　價格戰畢竟不是每家品牌廠都玩得起，在母市場資源也算雄厚的聯想，平板業務則采轉往新興市場積較出貨，去年除了在大陸外，也分別在歐洲、北美及日本等地區沖出貨量，勉強還能維穩年度千萬臺的數量，守住大部分國家前四強的地位。

　　市場預期蘋果今年仍將有3～4款新機種、三星仍將聚焦高階OLED機種，而戴爾已退出市場、華碩則大幅縮減產品線及銷售地區，不再以量取勝。不過，宏碁舍棄傳統市場改推結合長照的老人平板，意外地在去年度出貨有逆勢的增長，但會不會成為平板的藍海，仍待考驗。