鋁制瓶形罐威脅玻璃酒瓶市場

    盡管鋁的造價(jià)要比玻璃貴上好幾倍，但由于它在保存液體方面的優(yōu)勢(shì)，美國的大公司都對(duì)它情有獨(dú)鐘。在我們看慣了355毫升的鋁罐飲料和啤酒后，這些商家還紛紛推出鋁制瓶形罐，其中包括我們耳熟能詳?shù)目煽诳蓸贰偈潞桶埠罎?布施公司。

    可口可樂率先推出鋁瓶包裝

    可口可樂的標(biāo)志性瓶裝飲料將要擁有全新的金屬材質(zhì)了。飲料巨人宣布，2008年他們將率先在可口可樂和可口可樂零系中試用鋁瓶。可口可樂也成為百事、百威等一小部分飲料制造商之后，另一個(gè)宣布要改變飲料包裝的大品牌企業(yè)。

    從外觀上說，鋁瓶看起來與眾不同；而較重要的是它可以讓飲料保持低溫，雖然花費(fèi)貴一點(diǎn)（它的造價(jià)是同樣大小玻璃瓶的三倍），但還是物有所值的。果汁品牌斯納波的前重要地位營銷官邁克爾·薩斯評(píng)論說：“這種瓶子長時(shí)間內(nèi)摸起來都是冰冰的，而且外形很酷！”薩斯是靠前個(gè)支持將鋁瓶應(yīng)用于飲料包裝上的人。2002年斯納波飲料公司生產(chǎn)的功能飲料系列和2003年的基礎(chǔ)系列率先使用了鋁瓶，薩斯都曾經(jīng)參與。

    就可口可樂來說，它的理念是讓飲料新鮮新奇，并用盡量簡單的方法去完成。可口可樂新的鋁罐將較早高調(diào)在促銷活動(dòng)以及亞特蘭大和費(fèi)城等地的俱樂部中推出。該公司還將跟美國第二大連鎖咖啡店馴鹿合作，預(yù)備推出后者商標(biāo)的冷凍罐裝咖啡。

    其他飲料巨頭紛紛跟進(jìn)

    就在可口可樂較力保持簡單并使用其較原始的設(shè)計(jì)時(shí)，百事可樂的Mountain Dew系列也于較近推出6個(gè)不同設(shè)計(jì)的鋁瓶飲料。這些聯(lián)合了很多不同領(lǐng)域的當(dāng)代有名藝術(shù)家設(shè)計(jì)的瓶子們將會(huì)以限量版的形式出現(xiàn)在零售業(yè)中。

    2008年5月，Mountain Dew系列將會(huì)成為美國靠前個(gè)使用鋁瓶的碳酸飲料系列。較初的12個(gè)設(shè)計(jì)只會(huì)在促銷活動(dòng)中出現(xiàn)。Mountain Dew的高等營銷經(jīng)理馬里斯?fàn)枴に斄_在談到促銷時(shí)說：“我們從網(wǎng)頁、博客和活動(dòng)現(xiàn)場獲得了非常棒的反饋，并深深意識(shí)到我們正在做的是一件前景看好的大案子。”

    其實(shí)，早在2007年12月下旬，官網(wǎng)Greenlabelart.com就推出了新設(shè)計(jì)發(fā)布的倒計(jì)時(shí)。百事還將通過網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)以及平面媒體大力推廣。另一套6種外觀的限量版將于2008年8月推出。

    而百威則被認(rèn)定為靠前個(gè)在美國大量使用鋁瓶的公司。它隸屬的安豪澤-布施（A-B）公司是美國非常大的啤酒制造商,占領(lǐng)著本國啤酒市場近一半的份額,旗下品牌還包括布士和米獅龍等。不少A-B的產(chǎn)品都在使用鋁瓶，也叫寶特瓶。前不久，該集團(tuán)的品牌管理副總裁基斯·利維在接受媒體采訪時(shí)曾說：“我們的消費(fèi)者都在尋覓A-B新的產(chǎn)品，而我們的革新正體現(xiàn)在鋁瓶上。2007年鋁瓶啤酒的銷量已增加了33%。”

    在啤酒需要與雞尾酒等酒精飲料抗衡的情況下，利維認(rèn)為鋁瓶裝的啤酒更易進(jìn)入被那些高度酒精飲品所占領(lǐng)的高等俱樂部市場。“混合型飲料如雞尾酒等通常被認(rèn)為非常時(shí)髦，而我們的鋁瓶彌補(bǔ)了啤酒在時(shí)尚方面的缺口。”利維解釋道。

    鋁瓶帶來酷時(shí)尚

    在美國飲料市場，較初主要是體育運(yùn)動(dòng)員飲料和高能量飲料采用鋁瓶包裝。而現(xiàn)在青年人在便利店購買這種給人以“酷”感的飲料產(chǎn)品，已成為一種市場發(fā)展趨勢(shì)。鋁制瓶形罐在給人以思鄉(xiāng)情結(jié)的凝重感的同時(shí)，還具備如下功能：冷卻迅速，不像玻璃瓶那樣容易破碎，很適合長途運(yùn)輸，而且還可以放在杯形夾持裝置上的固定位置，保證貨品安全運(yùn)送。

    容量為16盎司的鋁制瓶形罐較早于2003年3月在美國的便利店和藥房已經(jīng)開始上市銷售。較早使用鋁瓶的斯納波飲料公司指出，鋁瓶比玻璃瓶重量輕、結(jié)實(shí)，而且可以高標(biāo)準(zhǔn)回收利用。另外，與其他容器相比，更耐低溫貯存，用它裝飲料可以存放較長時(shí)間，還適合于多次飲用。

    雖然金屬鋁材的加工比塑料和玻璃困難，加工的成本更高。但其投入對(duì)制罐公司和飲料公司來說是值得的。“我們?yōu)榱藙?chuàng)造較新的設(shè)計(jì)和容器新造型，添置了為空罐端部用的特殊收口機(jī)(縮頸機(jī))和將兩個(gè)折疊套在一起的特殊折疊機(jī)。在原有的沖壓罐生產(chǎn)線上還必須配備其他特殊裝備。此外，還需要開發(fā)幾種有自創(chuàng)技術(shù)的鋁制瓶形罐內(nèi)層和外表面的涂裝技術(shù)。”CCL容器公司氣溶膠部門的馬丁先生說。