2019年彩電市場或恢復增長 面板、芯片將逐漸國產化

【中玻網】電視作為中國工業的重要組成部分，近年來迎來蓬勃發展。從上游來看，中國彩電行業的上游工業實力與日俱增，國內的高世代液晶面板線8.5代以上從兩條擴建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占大部分國家市場的41%。

　　除了面板以外，智能電視的核心技術，比如主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現國產化，并開始大規模應用到高等產品上。從生產來看，2018年中國生產的電視達1.6億臺，占大部分國家出貨比重的70%，出口1.25億臺，占大部分國家出貨比重的55%。

　　據奧維云網（AVC）推總的新數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續。

　　奧維云網（AVC）消費電子事業部副總經理朱圓圓表示，綜合來看，2018年中國彩電市場零售量規模雖有增長，但并不樂觀。電視產業在跨越增長中，仍存有諸多危機：競爭環境走向惡化，低價導致低利潤；品牌集中度低，話語權分散；產品同質化；電視使用需求下降是長期危機；新興替代品爭奪家庭娛樂。

　　她認為，中國彩電前20年的發展受益于人口紅利和國家政策扶持。進入2019年，彩電行業的外部發生反應因素作用減弱，其發展主要依靠自身，進入內生發展周期。而這一發展將主要受技術創新、消費拉動、用戶連接的因素影響。

　　但2019年市場將進入恢復期，國家發改委將制定出臺穩住家電產品消費的措施，對家電需求帶來發生反應。同時彩電企業在兩年的低迷之后，對2019年充滿信心。在面板價格方面，面板供需持續寬松，隨著65寸大尺寸面板產能釋放，更新換代需求增加。

　　高圓圓表示：“2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。”