產業鏈合力寬屏產品 顯示器屏幕發展將入新進階

　　產業鏈合力產品開發，市場機會已顯現

　　如前所述，當下寬屏顯示器市場需要解決的關鍵問題在于需求端與供給端的均衡問題。需求已在，但受限于技術、成本、廠商策略、市場需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場規模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過產業鏈調研認為，上述情況正在發生明顯轉變。

　　在面板端，韓系面板廠已在積較布局超寬屏市場，中國大陸與寶島面板廠紛紛跟進，群智咨詢（Sigmaintell）預測，2019年大部分國家寬屏顯示器面板出貨量將達到210萬片，2020年出貨規模將超過300萬片，寬屏產品在23英寸以上的市場滲透率也將大幅提升。

大部分國家寬屏顯示器面板出貨規模和滲透率預測（單位：百萬臺，％）

　　在品牌端，在面板廠的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規劃寬屏新品，新品聚焦在商務及游戲人群，形態也更為多元化。在中國寬屏市場走在前列的聯合創新也將繼續跟進與完善新一代寬屏產品。各品牌在2019年四季度均規劃新品上市。而新進品牌小米也將以黑馬姿態入市，寬屏產品作為小米的初次發布產品，已先聲奪人，預計四季度上市后將會迅速吸引市場關注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現有寬屏產品均價居高的局面。根據群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調研顯示，商務與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態度。

中國寬屏顯示器品牌新品規劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場主要聚焦于線上市場。京東方面，其顯示器產品策略布局中“帶魚屏”被其視為2020年顯示器市場的主要發展方向之一。天貓在2019年市場表現相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積較。實際上，2019年“6?18”年中購物節線上市場已經在布局、積較促銷帶魚屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場的滲透率呈現顯著增長（如下圖）。這表明在性價比問題得到改善的前提下，寬屏的消費需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應端釋放出了積較信號，中國寬屏顯示器市場未來頗為可期。

中國顯示器線上市場寬屏滲透率變化趨勢（％）

數據來源：群智咨詢

　　綜上所述，群智咨詢認為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場發展的新方向，技術優勢疊加龐大的潛在需求，亟需產業鏈合力拓展該市場。主力面板廠、品牌以及零售平臺商均在積較行動，顯示器屏幕發展將迎來新進階。機會已經凸顯，后繼者需把握機遇。