LG大部分國家衰退，OLED能否成為解藥？

　　若單看LG主推的OLED電視，2019年以來的市場表現亦相當不理想。

　　奧維睿沃（AVC Revo）發布的《大部分國家TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年，大部分國家OLED電視出貨120萬臺，已從2018年上半年增速110.3％猛降至今年上半年的21%。

　　此前，LG Display大部分國家公關副總裁孫永濬接受媒體采訪時稱，今年LG Display的OLED電視面板出貨量目標是380萬片,大部分國家增速35.7%。

　　今年上半年OLED電視大部分國家不景氣，中國市場亦未出現預期的增長。

　　三星在液晶面板電視時代的優異優勢巨大，而中國崛起的京東方又在產業上游給予了LG巨大的壓力。無論是電視產品還是上游屏幕，LG正在腹背受敵。

　　據IHS Markit公布的數據表現，今年第二季度三星電子在大部分國家電視市場中以達31.5%的市占率位列第1，排在第二位的LG市占率為16.5%；在今年上半年，京東方液晶面板出貨數量為2760萬臺，超過了LG。

　　然而同樣來自IHS Markit此前發布的數據顯示，在15000元以上的高等電視市場，OLED電視的市場占比已超過液晶電視。目前，LG Display是可以量產大尺寸OLED的面板商。LG當然不會放過這一機遇。

　　目前，大部分國家范圍內僅有韓國的兩家面板廠商具備OLED面板量產能力，其中LG Display和三星電子分別在OLED的大尺寸和中小尺寸面板中形成了行業壟斷：LG Display占據了OLED顯示面板70%-80%的專利，生產的面板主要用于高等電視;三星則在小型OLED顯示面板上擁有優勢，在大部分國家智能手機OLED屏市場，三星電子一家就占據了95%的份額。

　　8月29日，LG Display宣布，位于廣州高新技術產業開發區的8.5代OLED面板生產線正式投產。這是LG Display繼2006年建設模組工廠、2012年投建LCD面板工廠后，在中國廣州建立的第三條生產線，也是其在韓國本土外建設的首條大尺寸OLED面板生產線。

　　據介紹，LG Display的廣州OLED面板工廠項目總投入資金高達460億元金額，主要生產4K非常高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產能達每月6萬片玻璃基板。

　　LG Display CEO韓相范表示，廣州OLED面板工廠將與韓國坡州OLED工廠一起奠定OLED的產業格局，它的建成投產充分顯示了LG Display對中國市場的重視，以及積較加速中國OLED產業鏈布局，推動高等顯示產業發展的決心。

　　OLED遲遲難以實現大的打破

　　在OLED電視產品形態發生重大且顯著打破之前，市場難以實現放量增長。

　　OLED電視在中國市場的大力度推廣，始于2013年，至今已走過6個年頭。

　　從媒體報道看，2018年中國市場銷售OLED電視約17萬臺。即使2019年保持高標準的增速，銷量亦不超40萬臺。

　　OLED電視的普及速度，大大低于當年液晶對CRT電視的替代。

　　媒體報道顯示，中國企業大力推廣液晶電視始于2003年，至2009年中國市場液晶電視銷量已一體超過CRT顯像管電視。這意味著中國只用了6年時間就從CRT時代過渡到液晶時代。

　　但是，OLED電視用了6年時間才將市場占比提升至1%。

　　為何OLED電視的普及速度如此之慢？

　　首先，是OLED與量子點持續纏斗，客觀上造成了兩敗俱傷局面。

　　其次，OLED的畫質優勢實際上并未有效傳遞給普通消費者。OLED和量子點發展到今天，畫質都達到了很高的水準，普通人很難看出二者畫質有什么差別。

　　再就是，OLED電視與液晶電視產品形態的區隔度不是太大，不利于消費者產生OLED認同。

　　——可以這么說，在OLED電視產品形態發生重大且顯著打破之前，市場難以實現放量增長。

　　此外，三星即將發力QD-OLED、京東方與華星光電都在積較開發的OLED印刷制造技術，預計都將對LG Display一直采用的蒸鍍技術構成威脅。