消費升級帶動產業升級 理解消費者思維是關鍵

【中玻網】伴隨市場經濟的不斷發展，人們生活水平不斷提高，消費者對門窗等家居用品的品質、功能、性價比、服務都有了更高的期待。消費市場的不斷升級驅動著家居建材品牌的轉型升級，也給門窗產業發展帶來了新的機遇與挑戰。在消費升級的大背景下，門窗企業唯有洞悉消費者的需求，明確自身定位，調整發展方向方能贏得長遠發展。

　　抓住消費升級趨勢理解消費者思維是關鍵

　　門窗企業抓住消費升級趨勢，較好核心的一點是理解消費者思維。在消費升級的過程中，門窗企業應更關注消費者需求變化的趨勢。產品需求變化體現在設計的變化和功能性變化兩方面，此外，消費者還有心智上的需求，門窗企業要讓消費者深刻理解產品優勢。同時，營銷手段不僅僅是靠品牌，更多地要突出優勢。無論是品牌還是產品，應對未來消費升級帶來的行業整合趨勢，提供更好的附加值和信任度，消費者才愿意買賬。

　　放眼未來更需著眼當下門窗品牌須明確自身定位

　　對門窗企業來說，十年之后的肉比眼前的飯更重要。中國家居業面臨著很大的不確定性，給門窗企業帶來很大風險的同時也為帶來很多機會。將來門窗企業面臨的較好大考驗，就是對企業的定位問題。將來，門窗企業也許會繼續走專賣店的商業模式，或與地產商以及家裝公司、設計公司進行高層度合作。在家裝需求整體化、個性化的趨勢下，進行渠道創新，在設計領域發力，也是更效率高的接近消費者的方式之一。

　　推動門窗行業發展提升品質與服務是根本

　　門窗產品的本質是給消費者一個良好的居住環境，甚至一種美好的生活方式，因此產品和服務是門窗企業成功的關鍵因素。當前，門窗行業的問題不在于銷售環節，而在于交付環節中的效率和品質。未來要推動門窗行業發展，既要在效率上有提升，又要在品質上有保證，如此讓消費者青眼有加。而要解決這個矛盾，科技手段，技術手段，數字化，信息化手段是關鍵。拋開效率純粹地談品質就是虛命題，效率得不到提高，品質就是作秀。

　　新的市場環境下，消費升級必將帶動產業升級，但這一輪消費升級不是簡單的價格升級，門窗企業只有明確自身定位，放眼未來時著眼當下消費需求，方能生產出更多品貌雙全的產品，進而推動自身發展。