產業鏈合力寬屏產品 顯示器屏幕發展將入新進階

【中玻網】受大部分國家經濟下行、全部貿易摩擦以及顯示面板產能調整的影響，2020年大部分國家顯示器市場預期將承擔更多的壓力。市場規模的增長頗為艱難，調整結構以確保利潤應是顯示器市場未來發展的應有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后，群智咨詢（Sigmaintell）認為，寬屏市場將成為顯示器市場下一個發展熱點，我們預計2019年中國寬屏顯示器整機出貨量將達到40萬臺，2020年這一規模將提升至80萬臺。寬屏市場的增長將為顯示器市場以及顯示產業的發展帶來新的結構性機會。

中國寬屏顯示器整機出貨規模和滲透率預測（單位：百萬臺，％）

　　寬屏顯示提升感官體驗，面板廠布局寬屏市場

　　超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發展歷史，屏幕比例經歷了幾次大的變革，從初始的4：3到16：10，從16：10到比較符合面板廠經濟切割的16：9，超寬屏顯示21：9和32：9在近幾年開始出現，目前16：9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發展的一個重要進階。

　　從技術上看，超寬屏顯示具有明顯的技術優勢：

　　1.更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時可以顯示更多的畫面情境；辦公時，可以同時顯示幾份文檔，提高工作效率。

　　2.寬屏一般搭配曲面顯示，增強游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗。

　　3.從面板切割利用率看，在8.5代線生產，切割片數34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不會像16：10的發展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同時，超寬屏顯示也具有一定的技術難點：X方向比較長，良率會降低，另外因為要搭配曲面顯示，有一定技術門檻，目前面板供應主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國寶島面板廠也開發及規劃寬屏產品。面板廠的積較發力將從產業上游段助力終端市場，兩者將在未來呈現良性發展關系。

顯示器屏幕比例對比研究

　　商務／游戲雙驅動，寬屏／分屏需求增長

　　商務與游戲是驅動寬屏市場發展的兩大動力。其驅動力來自于商務人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長。據京東用戶畫像數據顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對曲面和大屏更加偏好，商務人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

　　游戲人群數量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達到63％，其付費意愿與能力相對穩定；商務人群數量也頗為可觀，京東的顯示器消費群體中有經驗應用類群體占比可達52％，資金屬性類群體占比可達16％，且這兩類群體具有更高的消費能力。

京東顯示器消費群體結構

數據來源：《京東顯示器數據趨勢報告》

京東顯示器消費群體的特征偏好

數據來源：《京東顯示器數據趨勢報告》

　　面對如此龐大且具有一定購買力的消費群體，制約當前寬屏市場發展的主要是產品形態和性價比。現有寬屏產品的品牌結構、尺寸結構、刷新率結構、分辨率結構都頗為單一，消費者難以選到滿意的產品。同時，寬屏產品的均價一直處于高位，在產品形態單一的情況下，居高不下的價格也束縛了消費者的購買行為。我們預計從2020年開始，在產業鏈合力新品開發的情況下，上述兩個問題將會得到逐步改善，預期商務與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。